Co je goodwill? Definice, výpočet a příklady 2026

Shrnutí: Goodwill je rozdíl mezi tím, kolik za firmu zaplatíte, a hodnotou jejích čistých aktiv. Vzniká při akvizici, účtuje se jako nehmotné aktivum a následně se odepisuje — podle českých účetních předpisů zpravidla po dobu 5 let, nejdéle 10 let. V tomto článku projdeme definici, vzorec, pravidla odpisování podle českých předpisů i IFRS a to, na co byste měli myslet jako kupující nebo prodávající.

Co je goodwill?

Goodwill je nehmotné aktivum, které vzniká, když někdo koupí firmu — ať už formou share dealu (převodu obchodního podílu), nebo asset dealu (koupě závodu) — za víc, než je hodnota jejích identifikovatelných aktiv po odečtení závazků. Tato „přidaná hodnota” představuje části hodnoty firmy, které v rozvaze nejsou vidět samostatně: značku, vztahy se zákazníky, zaměstnance, procesy, pozici na trhu a budoucí zisky, které kupující očekává.

Jednoduše řečeno: goodwill je ta část kupní ceny, na kterou nelze ukázat prstem jako na konkrétní budovu, stroj nebo patent.

Vzorec pro výpočet goodwillu

Goodwill se počítá v okamžiku akvizice:

Goodwill = kupní cena − (reálná hodnota identifikovatelných aktiv − závazky)

Krok za krokem:

1. Určete skutečnou kupní cenu (včetně případné podmíněné části kupní ceny, tzv. earn-outu — doplatku vázaného na budoucí výsledky).
2. Oceňte všechna identifikovatelná aktiva cílové společnosti reálnou hodnotou — ne účetní.
3. Odečtěte závazky cílové společnosti.
4. To, co zbude po porovnání s kupní cenou, je goodwill.

Příklad výpočtu

Představte si, že kupujete zavedený e-shop za 10 000 000 Kč. Při akvizici jsou aktiva a závazky firmy oceněny takto:

• Zásoby: 1 200 000 Kč
• Pohledávky za zákazníky: 800 000 Kč
• Vybavení: 500 000 Kč
• Peněžní prostředky: 700 000 Kč
• Krátkodobé závazky: −2 200 000 Kč
• Dlouhodobé závazky: −1 000 000 Kč

Čistá aktiva = 1 200 000 + 800 000 + 500 000 + 700 000 − 2 200 000 − 1 000 000 = 0 Kč

Počkat — účetní aktiva a závazky se navzájem vyruší. Musíme tedy reálnou hodnotou ocenit i identifikovatelná nehmotná aktiva. Předpokládejme, že značka je oceněna na 1 500 000 Kč a zákaznická databáze na 500 000 Kč. Čistá aktiva pak činí 2 000 000 Kč.

Goodwill = 10 000 000 − 2 000 000 = 8 000 000 Kč

Těchto osm milionů korun pak figuruje ve vaší rozvaze jako goodwill a v následujících letech se odepisuje.

Jak se goodwill odepisuje?

Pravidla se liší mezi českými účetními předpisy a mezinárodními standardy IFRS:

České účetní předpisy — základní pravidlo

Podle českých účetních předpisů se goodwill odepisuje rovnoměrně, standardně po dobu 60 měsíců (5 let). Pokud vezmeme příklad výše, znamená to odpis 1 600 000 Kč ročně.

Delší doba odpisování

České předpisy umožňují dobu odpisování prodloužit, pokud to odpovídá skutečné době použitelnosti — nejdéle však na 120 měsíců (10 let). Delší dobu je potřeba zdůvodnit a popsat v příloze účetní závěrky. V praxi je proto vhodné volbu doby odpisování konzultovat s auditorem nebo daňovým poradcem.

IFRS (kótované společnosti)

Podle IFRS se goodwill neodepisuje podle pevného plánu. Místo toho musí společnost minimálně jednou ročně provést test na snížení hodnoty (impairment test). Pokud užitná hodnota klesne pod účetní hodnotu, musí být goodwill odepsán mimořádně — což může v jednotlivých letech výrazně zasáhnout do hospodářského výsledku.

Goodwill ve výkazu zisku a ztráty

Odpisy goodwillu se účtují jako náklad ve výkazu zisku a ztráty a ovlivňují tedy jak provozní výsledek hospodaření (EBIT), tak výsledek za účetní období. EBITDA naproti tomu zůstává nedotčena, protože se počítá před odpisy — což je jeden z důvodů, proč jsou EBITDA multiplikátory tak oblíbené při oceňování firem s velkou položkou goodwillu.

Otázky, které si při akvizici položit

• Za co vlastně platíme — a které části je rozumné vykázat jako goodwill?
• Nebudou odpisy goodwillu zatěžovat výsledek natolik, že se zhorší budoucí finanční ukazatele?
• Jak vypadá ocenění reálné rozvahy — existují skryté hodnoty v nemovitostech nebo zásobách, které by měly být z goodwillu vyčleněny?
• Jaká doba odpisování je obhajitelná (5, nebo 10 let) — a jak ji zdokumentujeme?
• Co může v příštích letech spustit mimořádný odpis (ztráta klíčových zákazníků, tlak na ceny, propad trhu)?

Goodwill při koupi a prodeji firmy

Goodwill patří k nejčastějším tématům vyjednávání při koupi firmy. Prodávající chce cenu, která odráží značku, zákaznickou základnu a růstový potenciál. Kupující chce takové rozdělení ceny, které povede k nízkým odpisům goodwillu a umožní rychleji odepisovat identifikovatelná aktiva. To vše se vyjednává v kupní smlouvě — u s.r.o. typicky ve smlouvě o převodu obchodního podílu (SPA) — a v příloze o rozdělení kupní ceny, tzv. purchase price allocation.

Chcete-li si přečíst víc o tom, jak se buduje ocenění ještě předtím, než diskuse o goodwillu vůbec začne, podívejte se na našeho průvodce oceněním firmy a na článek o multiplikátorovém ocenění.

Časté otázky o goodwillu

Co znamená goodwill?

Goodwill je nehmotné aktivum, které vzniká, když kupující zaplatí za firmu víc, než je hodnota jejích čistých aktiv. Rozdíl — přidaná hodnota — se v rozvaze kupujícího vykazuje jako goodwill a představuje značku, vztahy se zákazníky, zaměstnance a další hodnoty, které v číslech nejsou vidět samostatně.

Jak se goodwill počítá?

Goodwill = kupní cena − reálná hodnota identifikovatelných aktiv po odečtení závazků. Pokud za firmu zaplatíte 10 milionů Kč a její čistá aktiva mají hodnotu 7 milionů Kč, goodwill činí 3 miliony Kč.

Musí se goodwill odepisovat?

Ano, podle českých účetních předpisů. Standardně se odepisuje rovnoměrně po dobu 5 let, při zdůvodnění lze dobu prodloužit až na 10 let. IFRS goodwill neodepisuje, ale vyžaduje každoroční test na snížení hodnoty.

Je goodwill aktivum, nebo náklad?

V okamžiku akvizice je goodwill nehmotným aktivem v rozvaze. Postupně se prostřednictvím odpisů stává nákladem ve výkazu zisku a ztráty a navíc může být mimořádně odepsán, pokud je jeho hodnota trvale nižší.

Jaký je rozdíl mezi goodwillem a badwillem?

Goodwill vzniká, když zaplatíte víc, než je hodnota čistých aktiv. Badwill (neboli záporný goodwill) vzniká ve vzácných případech, kdy je kupní cena nižší než čistá aktiva — typicky při akvizici firmy v potížích. Badwill se rozpouští do výnosů.

Ovlivňuje goodwill ocenění firmy?

Přímo ovlivňuje goodwill jen rozvahu kupujícího. Nepřímo ovlivňují odpisy a případné mimořádné odpisy hospodářský výsledek, a tím i ukazatele jako EBIT a výsledek za účetní období. Při budoucím dalším prodeji není goodwill hotovostním aktivem, takže kupující firmu obvykle oceňují podle peněžních toků, ne podle účetní hodnoty goodwillu.

Redakce Firmaburza.cz — český průvodce pro prodej a koupi firem.